"Jonge mensen vandaag, hun ogen hebben een zeer hoge resolutie."
"Jonge mensen kunnen, moeten en moeten nu de coolste en leukste auto's besturen."
Op 12 april, op de ICAR2024 Brand Night, reorganiseerde Dr. Su Jun, CEO van SmartMI Technology en Chief Product Officer van het ICAR -merk, de merkpropositie van ICAR. Toen een tabel met camera's in zijn collectie op het grote scherm verscheen, is dit nogal uniek de persoonlijke afbeelding "Geek Style" verbonden met de merkkern om een resonantie te creëren die samenvoegt in één.
Op deze merkavond verduidelijkte ICAR zijn merkpositionering als een "auto voor jongeren" en de nieuwste visie op "uitstekende auto's maken voor jongeren met een jong hart". Het nieuwe product ICAR V23 werd tegelijkertijd onthuld aan nieuwe ontwerpen, technologieën en producten kondigden merkupgrades aan. Tegelijkertijd heeft het ICAR -merk ook een voorbeeld van de X25, het eerste model van de X -serie, verder bekeken, wat verder het strategische plan van het merk voor het toekomstige nieuwe energietijdperk aantoont.
"Jeugd", als een kernsleutelwoord, is het startpunt van de creativiteit van het ICAR -merk, en het verscheen herhaaldelijk in iets meer dan twee uur. In zijn merklijn en productpropositie toont ICAR een nieuw inzicht in jongeren.
01
Nieuwe productmatrix
Het merk ICAR werd vorig jaar in april geboren. Het is het eerste nieuwe energiemerk van Chery en de enige van de vier grote merken van Chery, Exeed, Jackour en Icar die zich richten op nieuwe energie.
In februari van dit jaar werd Icar's eerste auto, ICAR 03, officieel gelanceerd. De officiële gidsprijs toen deze werd gelanceerd was 109.800-169.800 yuan. De uitstekende kostenprestaties lieten deze auto in staat om marktherkenning in een korte periode te krijgen. Uit gegevens blijkt dat ICAR 03 een maand na de lancering bestellingen heeft ontvangen voor meer dan 16.000 voertuigen. De omzet in maart was 5.487 voertuigen en de omzet in de eerste tien dagen van april was 2.1133, een stijging van de maand op maand van 81%. Met de oprichting van het merkimago wordt verwacht dat tegen mei dit jaar de maandelijkse verkoop van ICAR 03 meer dan 10.000 eenheden zal overschrijden.
In de huidige felle concurrentie in de externe marktomgeving staat ICAR echter ook voor de uitdaging om een stevige voet aan de grond te krijgen en naar het volgende niveau te gaan. Tijdens de ICAR2024 -merkavond werden in totaal 3 nieuwe producten aangekondigd, gericht op de jonge markt met "drie pijlen tegelijk".
Als het eerste product van het merk Shengwei is ICAR V23 gepositioneerd als een "Style off-road elektrische stedelijke SUV". Het exterieurontwerp zit vol met kracht en mode. De vorm van off-road-stijl vierkante doos is een eerbetoon aan de klassiekers. Het ontwerp van vierwiel en vierhoek, ultra-korte overhangen voor en achter en grote wielbasis brengen een sterke visuele impact; Tegelijkertijd biedt het een gevoel van ruimte in de auto. De ultra-grote ruimte, ultra-comfortabele stoelen en "spraakmakende" visie upgraden de rijervaring multidimensionaal.
In termen van intelligentie presteert v23 ook goed. Dankzij het L2+ -niveau -intelligent rijden en de toepassing van 8155 reguliere chip -carcomputers kunnen gebruikers gemakkelijk de wegomstandigheden begrijpen en genieten van het plezier van "op de weg".
ICAR hoopt dat V23 nauwkeurig kan voldoen aan de kernwaardebehoeften van jonge gebruikers met zijn goede uiterlijk, hoge smaak, hoge kwaliteit, super bruikbaarheid en betrouwbaarheid, en de keuze wordt van "jongeren van jongeren". Su Jun beloofde tijdens de persconferentie dat ICAR, na de upgrade van het merk, de stappen zal blijven maken op het nieuwe energietraject en uiteindelijk realiseert dat "iedereen toestaat om te genieten van het plezier van prachtige technologie."
Bovendien heeft ICAR ook een voorbeeld van de X25, het eerste model van de X -serie bekeken.
De X25, gepositioneerd als een middelgrote tot grote off-road stijl MPV, is ICAR's innovatie voor het toekomstige nieuwe energietijdperk. Het lichaamsontwerp combineert klassieke off-road elementen met een ontwerp met één auto, wat een gevoel van toekomstige sciencefiction toont. Vertrouwen op de technische voordelen van het nieuwe energieplatform, heeft de X25 een betere controleerbaarheid en stabiliteit. Het volledig vlakke vloerontwerp zorgt voor transparante binnenruimte en flexibele stoelcombinaties om aan verschillende reisbehoeften te voldoen.
In de toekomst zal het ICAR -merk de expliciete behoeften van gebruikers als uitgangspunt nemen en de kernwaarde van gebruikers blijven versterken, die concreet wordt weerspiegeld in de gezamenlijke creatie van een rijke productmatrix met zijn 0, V- en X -serie. Onder hen richt de 0 -serie zich op prachtige technologie en streeft de technologische gelijkheid na; De V-serie bestaat uit off-road stijl, waarbij differentiatie, hoge verschijning en ultra-praktijkbaarheid benadrukt; En de X-serie streeft ernaar een "nieuwe soort auto's met één box" te worden.
02
Graaf diep in "jonge mensen" en creëer "nieuwe soorten"
Achter de opvallende V23 is een persoon die niet kan worden genegeerd Su Jun, de oprichter en CEO van Zhimi. Zijn nieuwe identiteit is de Chief Product Planning Officer van Chery New Energy.
In het verleden, deze Tsinghua Ph.D. en universitair professor met een achtergrond in industrieel ontwerp besloten resoluut om een bedrijf in het buitenland te starten en SmartMitechnology te vestigen. Nadat SmartMitechnology het toonaangevende kamp van de Smart Home-industrie was binnengekomen die afhankelijk was van de sterke productiecapaciteit van hot-selling producten en het ecologische ketensysteem van Xiaomi, kwam Su Jun onverwacht bij de stortvloed van de auto-industrie. Werk samen met Chery, integreer in het merk Chery Icar en begin een nieuwe reis.
Toen hij weer voor iedereen verscheen, liet de academische onderzoeksgeest nog steeds duidelijke sporen achter op Su Jun. Veel wereldwijde hot-selling producten zoals luchtzuiveraars en slimme toiletstoelen van SmartMitechnology hebben hem geholpen om het waardevolle vermogen om hotproducten te definiëren te verzamelen.
Vanuit het oogpunt van ontmanteling is Su Jun's hot selling methodologie in de eerste plaats om de kernbehoeften van gebruikers diep te begrijpen en nauwkeurig te begrijpen om ervoor te zorgen dat het product direct de meest dringende gebruikersproblemen van gebruikers kan oplossen.
Ten tweede, vermijd overmatig streven naar gecompliceerde functies, omdat dit niet alleen de focus van het product afleidt, de consumentenkeuze verstoort, maar ook de kosten verhoogt, waardoor het concurrentievermogen van het product van het product wordt beïnvloed.
Maak ten slotte volledig gebruik van de voordelen van de ecologische keten van Xiaomi, richt zich op het creëren van "Super Single Products", het winnen van de markt via continue hot -producten en blijven in het proces verbindingen met gebruikers consolideren en de invloed van de merk verbeteren.
In de auto -industrie heeft deze methodologie nog steeds een sterke referentie -betekenis.
Veel autobedrijven willen zich uitbreiden naar de markt "jongeren", maar uiteindelijk falen ze vaak niet geld door te wedden op de markt "van middelbare leeftijd". In het verleden waren sommige producten waarvan werd beweerd dat ze "de eerste auto van de jonge mensen" waren, in wezen ingeschuldigd en verminderde versies van populaire producten waarvan is bewezen dat ze populair zijn in de "markt van middelbare leeftijd".
Su Jun heeft een scherp inzicht dat het nastreven van mooie dingen en het worden verplaatst door details een zeer belangrijke eigenschap is voor jongeren. Met andere woorden, zelfs als u een beperkt budget hebt, betaalt u nog steeds voor mooie dingen.
Wat betreft deze auto, Su Jun heeft ooit geïntroduceerd:
"Allereerst moet de categorie zich richten op auto's met een goede ruimte en direct de irrelevante sedans, sportwagens en andere items in de productlijn afsnijden. De productrichting moet cool, leuke en praktische auto's zijn, met de houding van 'vrienden maken', met behulp van explosieve methoden om auto's voor jongeren te bouwen."
"Ten tweede, vanuit het uiterlijk oogpunt heeft ICAR v23, als een pure elektrische SUV die zich richt op off-road stijl, een nieuwe ontwerptaal die retro gevoelens combineert met een gevoel van toekomstige technologie."
“Bovendien proberen we vanuit het perspectief van details, zoals de achterruimte en man-machine-ruimte, zoveel mogelijk de binnenruimte van de auto te vergroten, zodat de A-klasse auto de ruimte van B-Klasse of C-Klasse kan bereiken, en de hele zittende houding en controle hebben een gevoel van trots en persoonlijkheid. "
Tot op zekere hoogte is de ontwerpfilosofie van ICAR een combinatie van "toevoeging" en "aftrekking". Bladen onbelangrijke functies en controlekosten af. Maak toevoegingen aan sleutelfactoren en bereik het uiteindelijke doel.
03
"Big Chery" voegt zich in dienst bij CATL om "versnelling" te bereiken
De stijl van deze persconferentie is compleet anders dan de stijl die Chery heeft getoond in eerdere persconferenties. Dr. Su Jun, CEO van SmartMitechnology en Chief Product Officer van ICAR Brand, en Zhang Hongyu, plaatsvervangend algemeen directeur van Chery Automobile Co., Ltd. en algemeen directeur van ICAR Brand Division, bundelen handen om de "sterkste CP" te vormen. De ene is kalm en de andere is gepassioneerd, het brengen van ijs en de botsing van vuur en frequente grappen zorgde ervoor dat het publiek verbaasd schreeuwde.
Zelfs Yin Tongyue, partijsecretaris en voorzitter van de Chery Holding Group, zei botweg dat een dergelijke persconferentie nog nooit eerder was gehouden. ICAR is een testgebied geworden om nieuwe routes te proberen en te verkennen. Yin Tongyue zei zelfs: "ICAR is een 'nieuwe speciale zone' gecreëerd door Chery Group. De groep zal geen inspanning leveren om de ontwikkeling van ICAR te ondersteunen. Er is geen bovengrens voor investeringen om ICAR te helpen het eerste kamp van New Energy te betreden."
Om dit doel te bereiken, versnelt Chery onderzoek en ontwikkeling van technologie, maakt zijn tekortkomingen goed en ontwikkelt het zijn sterke punten. Vertrouwen op het technologiesysteem "Yaoguang 2025", zal Chery de komende vijf jaar niet minder dan 100 miljard yuan investeren om 300+ Yaoguang -laboratoria te bouwen. Verschillende nieuwe technologieën worden continu ontwikkeld op de technische kernvelden. Zhang Hongyu, plaatsvervangend algemeen directeur van Chery Automobile Co., Ltd. en algemeen directeur van het ICAR -merk, zei dat de sterke technische reserves van Chery als een schatkist zijn met alles wat je nodig hebt.
Momenteel heeft ICAR 03 zijn eerste OTA -upgrade voltooid. High-speed NOA, geheugenparking op cross-niveau en andere functies zijn nu volledig "beschikbaar". Het neemt een puur visuele route aan, heeft toonaangevende technologie en is betaalbaar, waardoor het de eerste keuze in deze prijsklasse is. Bovendien kan ICAR ook continu iteratief elektrisch vierwielaandrijving door technische middelen upgraden, zoals software-upgrades en ontkoppeling voor de voor- en achteras, waardoor het rijden flexibeler en interessanter wordt.
Tijdens de persconferentie kondigde Chery ook een strategische samenwerking aan met CATL, een wereldleider in nieuwe energiebatterijen. De twee partijen zullen de samenwerking in technologie en kapitaal verder versterken om gezamenlijk de groei van het ICAR -merk te bevorderen. Zeng Yuqun, voorzitter en algemeen directeur van CATL, zei dat CATL krachtige innovatieve energiegaranties en de meest geavanceerde innovatieve energieoplossingen voor het ICAR -merk zal bieden.
Als leider in de energiebatterij -industrie heeft CATL geavanceerde batterijtechnologie en productiemogelijkheden. Vanuit technisch perspectief zal de samenwerking tussen de twee partijen Chery helpen het upgraden en de vervanging van belangrijke technologische gebieden te versnellen en het concurrentievermogen van haar producten te verbeteren. Vanuit het perspectief van de industriële keten zal samenwerking met CATL ook Chery helpen zijn supply chain te stabiliseren, inkoopkosten te verlagen en de productie -efficiëntie te verbeteren.
Posttijd: april-26-2024